Освещение торговых залов и центров напрямую участвует в мерчендайзинге, то есть способствует продвижению товара и увеличению продаж так же, как реклама или деятельность продавцов. Освещение формирует имидж заведения, общая атмосфера в нем должна быть приятной и запоминающейся, чтобы клиент хотел прийти в этот магазин еще.
Правила торгового освещения
При разработке систем освещения лучше придерживаться СНиПа и следующих правил, обязательно учитывать такие характеристики, как:
- комфорт, психологическое влияние уровня освещенности – норма диапазон 500-2500 люкс;
- минималистичный дизайн самих светильников не должен отвлекать от товара;
- экономичность светоустановок;
- расчет необходимо производить для всей площади, в расчет зала без оборудования добавлять 30-40% освещенности;
- цветовая температура света – норма нейтральный белый свет 4000 градусов Кельвина;
- коэффициент отражения света от продуктов;
- угол между источником света и глазами должен быть больше 30 градусов во избежание возникновения ослепительного эффекта;
- применение отдельных сценариев для разных групп товаров может повысить продаваемость каждой из них.
Следует учитывать и свойства самого света: яркое освещение зрительно приближает предмет.
Освещением можно создать зрительный маршрут, выделить отдельные зоны в помещении, расставить акценты.
Световое оформление фасада также делает торговую точку привлекательной, а свет и тепло внутри – повод пройти через магазин в непогоду и совершить несколько незапланированных покупок.
Виды торгового освещения
Основное освещение делают приближенным к природному. Оно предназначено обеспечивать хорошую видимость, создавать позитивный настрой и не отвлекать посетителей от шопинга. В магазинах непродовольственных групп товаров его допустимый уровень ниже 300 люкс – для его организации используют встроенные потолочные светильники с галогенными, металлогалогенными или люминесцентными лампами. По расположению основное может быть периметральным, центральным и прикасовым зонам.
Любое изменение традиционного восприятия объемов и форм в целях привлечения внимания называют театральным или праздничным освещением.
Подсветка акцентирует спецификой именно торговых помещений и площадей, так как высокая концентрация света привлекает внимание. Акцент может достигать 1500 люкс – здесь используют прожекторы, трековые системы, реже галогенные или светодиодные светильники. Возвратная система в управлении позволяет изменять угол падения света.
Декоративная подсветка и элементы придают индивидуальность заведения, поддерживают его корпоративный стиль, делают его посещение незабываемым, что тоже действует как реклама – используют люстры и всевозможные световые установки.
Отдельно можно выделить экспозиционное и выставочное освещение, так как на витринах освещенность может доходить до 3 000 люкс.
На практике себя зарекомендовали следующие нюансы акцентного освещения отдельных товарных групп:
- хлебобулочные изделия освещают теплым светом галогенных, люминесцентных или натриевых газоразрядных ламп для создания эффекта свежеиспеченного горячего домашнего хлеба;
- молоко и отдел заморозки – люминесцентные с высокой цветовой температурой и цветопередачей, чтобы подчеркнуть свежесть и красочность упаковки;
- мясной отдел – лампами узкого спектра. Их используют для разных витрин, в том числе, чтобы подчеркнуть натуральный цвет мяса. Инновационные технологии даже позволили создать освещение, влияющее на свежесть мяса и препятствующее его быстрому заветриванию, которое на 30% эффективнее обычного.
- овощной отдел – подвесной светильник-колокольчик, а лучше яркий прожектор с металлогалогенными лампами и керамической горелкой;
- в отделе алкоголя главное хорошая цветопередача, ее можно достичь обычным освещением и расстановкой акцентов;
- для непродовольственных товаров широко используются создание световых контрастов.
Виды ламп для торгового освещения
Виды светильников и оптимальных ламп для них:
- Прожекторы/трековые светильники – должны давать насыщенный световой пучок и при этом гармонично вписываться в интерьер. Для них галогенные – самые яркие лампы, а светодиодные – экономные.
- Встраиваемые светильники Downlight или бра создают равномерное ненавязчивое освещение и экономят свет, так как содержат галогеновую или люминесцентную ЭСЛ лампу.
- Встраиваемые растровые прямоугольные светильники – для общего освещения, идут с ЭСЛ или светодиодом, подходят для всех немонолитных потолков.
- Накладные – в общем свете и акцентировании для установки на монолитных поверхностях.
- Подвесные колокольчики имеют неравномерный блеклый свет холодных оттенков – экономичный вариант акцентирования.
- Настенные – имеют много вариантов и стилей исполнения, поэтому с ЭСЛ или светодиодными лампами используются для общего или декоративного освещения.
- В аварийных лайтбоксах используют светодиоды или ЭСЛ.
- Карданные – для акцента, в корпусе в виде короба могут размещаться до 5 ламп, каждую из которых можно независимо вращать в разных плоскостях.
- Модульный светильник – это лампа внутри алюминиевого профиля. Он удобен для создания уникальных сборных систем, крепится на тросе или к потолку – чаще это линейная подвесная система из ЭСЛ.
Не уделив должного внимания качественному освещению торгового помещения, у собственников есть риск понести финансовые потери в связи с оттоком покупателей. Поэтому жадничать на материалах здесь точно не стоит.
Основная задача осветительного оборудования для торговых помещений – создавать необходимую освещенность, работая на максимуме энергоэффективности. Современные разработки позволяют создавать такие световые решения и сценарии, которые превращают свет в инструмент маркетолога, источник информации и способ навигации. Поэтому не нужно недооценивать корректно подобранное световое решение, ведь оно может оказаться неоспоримым преимуществом перед конкурентами.