Oświetlenie hal i centrów handlowych bezpośrednio uczestniczy w merchandisingu, czyli promuje promocję produktów i zwiększa sprzedaż w taki sam sposób, jak reklama czy działania sprzedawców. Oświetlenie tworzy wizerunek lokalu, panująca w nim ogólna atmosfera powinna być przyjemna i niezapomniana, aby klient chciał ponownie przyjść do tego sklepu.
Zasady oświetlenia komercyjnego
Opracowując systemy oświetleniowe, lepiej jest przestrzegać Snipe i następujących zasad, pamiętaj o uwzględnieniu takich cech, jak:
- komfort, psychologiczny wpływ poziomu oświetlenia – standardowy zakres to 500-2500 luksów;
- minimalistyczny design samych lamp nie powinien odwracać uwagi od produktu;
- opłacalność instalacji oświetleniowych;
- obliczenia należy wykonać dla całej powierzchni, dodaj 30-40% oświetlenia do obliczeń hali bez wyposażenia;
- temperatura barwowa światła to standardowe neutralne białe światło o temperaturze 4000 kelwinów;
- współczynnik odbicia światła od towarów;
- kąt między źródłem światła a oczami powinien być większy niż 30 stopni, aby uniknąć efektu oślepienia;
- zastosowanie oddzielnych scenariuszy dla różnych grup towarów może zwiększyć atrakcyjność rynkową każdej z nich.
Warto również wziąć pod uwagę właściwości samego światła: jasne oświetlenie optycznie przybliża obiekt.
Oświetlenie może tworzyć wizualną trasę, podkreślać poszczególne strefy w pomieszczeniu i stawiać akcenty.
Lekka konstrukcja elewacji również uatrakcyjnia outlet, a światło i ciepło wewnątrz jest pretekstem do przejścia przez sklep przy złej pogodzie i dokonania kilku nieplanowanych zakupów.
Rodzaje oświetlenia komercyjnego
Główne oświetlenie jest zbliżone do naturalnego. Ma zapewniać dobrą widoczność, stwarzać pozytywny nastrój i nie odwracać uwagi odwiedzających od zakupów. W sklepach grup produktów niespożywczych jego dopuszczalny poziom wynosi poniżej 300 luksów – do jego organizacji stosuje się wbudowane lampy sufitowe z lampami halogenowymi, metalohalogenkowymi lub świetlówkowymi. W zależności od lokalizacji głównymi mogą być strefy obwodowe, centralne i styczne.
Każda zmiana w tradycyjnym postrzeganiu objętości i form w celu przyciągnięcia uwagi nazywana jest oświetleniem teatralnym lub świątecznym.
Oświetlenie akcentujące to specyficzna cecha powierzchni i obszarów handlowych, ponieważ duże skupienie światła przyciąga uwagę. Akcent może sięgać 1500 luksów – stosuje się tu reflektory, systemy szynowe, rzadziej lampy halogenowe lub LED. Obrotowy system sterowania pozwala na zmianę kąta padania światła.
Oświetlenie i elementy dekoracyjne nadają obiektowi indywidualności, wspierają jego korporacyjny styl, sprawiają, że wizyta jest niezapomniana, co również pełni funkcję reklamową – stosuje się żyrandole i wszelkiego rodzaju instalacje świetlne.
Osobno można też wyróżnić oświetlenie ekspozycji i ekspozycji, ponieważ oświetlenie w gablotach może osiągnąć nawet 3000 luksów.
W praktyce sprawdziły się następujące niuanse oświetlenia akcentującego poszczególnych grup produktów:
- wyroby piekarnicze są oświetlane ciepłym światłem lamp halogenowych, fluorescencyjnych lub sodowych, aby stworzyć efekt świeżo upieczonego, gorącego domowego chleba;
- mleczarnia i dział mrożenia – fluorescencyjne o wysokiej temperaturze barwowej i przenoszeniu barw dla podkreślenia świeżości i kolorystyki opakowania;
- dział mięsny – z lampami o wąskim spektrum. Wykorzystywane są do różnych gablot, między innymi do podkreślenia naturalnego koloru mięsa. Innowacyjne technologie pozwoliły nawet stworzyć oświetlenie, które wpływa na świeżość mięsa i zapobiega jego szybkiemu wietrzeniu, które jest o 30% wydajniejsze niż zwykle.
- sekcja warzywna – lampa wisząca w kształcie dzwonka, a raczej jasne reflektory z lampami metalohalogenkowymi i palnikiem ceramicznym;
- w dziale alkoholowym najważniejsze jest dobre oddawanie barw, można to osiągnąć przy zwykłym oświetleniu i rozmieszczeniu akcentów;
- w przypadku produktów niespożywczych szeroko stosuje się tworzenie kontrastów świetlnych.
Rodzaje lamp do oświetlenia komercyjnego
Rodzaje lamp i optymalne dla nich lampy:
- Reflektory / reflektory szynowe – powinny dawać nasycony strumień światła i jednocześnie harmonijnie wpasowywać się we wnętrze. Dla nich lampy halogenowe są najjaśniejsze, a lampy LED są ekonomiczne.
- Wbudowane oprawy typu downlight lub kinkiety tworzą jednolite, dyskretne oświetlenie i oszczędzają światło, ponieważ zawierają halogen lub świetlówkę ESL.
- Wbudowane rastrowe lampy prostokątne – do oświetlenia ogólnego, dostępne z ESL lub LED, odpowiednie do wszystkich sufitów niemonolitycznych.
- Napowietrzne – ogólne oświetlenie i akcenty do montażu na powierzchniach monolitycznych.
- Wiszące dzwony mają nierównomiernie wyblakłe światło zimnych odcieni – ekonomiczna opcja akcentowania.
- Naścienne – posiadają wiele opcji i stylów wykonania, dlatego wraz z lampami ESL lub LED znajdują zastosowanie jako oświetlenie ogólne lub dekoracyjne.
- Oświetlenie awaryjne wykorzystuje diody LED lub ESL.
- Gimbals – dla podkreślenia w skrzynkowej obudowie można umieścić aż 5 lamp, z których każdą można niezależnie obracać w różnych płaszczyznach.
- Lampa modułowa to lampa umieszczona wewnątrz profilu aluminiowego. Jest wygodny do tworzenia unikalnych systemów prefabrykowanych, mocowany jest do linki lub do sufitu – najczęściej jest to system zawieszenia liniowego z ESL.
Nie zwracając należytej uwagi na wysokiej jakości oświetlenie powierzchni handlowej, właściciele narażeni są na straty finansowe w związku z odpływem klientów. Dlatego zdecydowanie nie warto tutaj oszczędzać na materiałach.
Głównym zadaniem urządzeń oświetleniowych do lokali handlowych jest stworzenie niezbędnego oświetlenia, pracującego z maksymalną efektywnością energetyczną. Nowoczesne rozwiązania umożliwiają tworzenie takich rozwiązań i scenariuszy oświetleniowych, które zamieniają światło w narzędzie marketera, źródło informacji i sposób nawigacji. Dlatego nie należy lekceważyć odpowiednio dobranego rozwiązania oświetleniowego, ponieważ może ono stać się niepodważalną przewagą nad konkurencją.