Osvětlení obchodních hal a center se přímo podílí na merchandisingu, to znamená, že podporuje propagaci produktu a zvyšuje prodej stejně jako reklama nebo činnost prodejců. Osvětlení tvoří image provozovny, celková atmosféra v něm by měla být příjemná a zapamatovatelná, aby zákazník chtěl do této prodejny znovu přijít.
Pravidla komerčního osvětlení
Při vývoji osvětlovacích systémů je lepší dodržovat Snipe a následující pravidla, nezapomeňte vzít v úvahu takové vlastnosti, jako jsou:
- komfort, psychologický dopad úrovně osvětlení – standardní rozsah je 500-2500 luxů;
- minimalistický design samotných lamp by neměl odvádět pozornost od produktu;
- hospodárnost osvětlovacích zařízení;
- výpočet je nutné provést na celou plochu, do výpočtu haly bez vybavení připočtěte 30-40% osvětlení;
- barevná teplota světla je standardní neutrální bílé světlo 4000 stupňů Kelvina;
- koeficient odrazu světla od zboží;
- úhel mezi zdrojem světla a očima by měl být větší než 30 stupňů, aby se zabránilo oslepujícímu účinku;
- použití samostatných scénářů pro různé skupiny zboží může zvýšit prodejnost každého z nich.
Rovněž stojí za zvážení vlastností samotného světla: jasné osvětlení vizuálně přibližuje objekt.
Osvětlení může vytvořit vizuální trasu, zvýraznit jednotlivé zóny v místnosti a umístit akcenty.
Světlý design fasády také dělá outlet atraktivním a světlo a teplo uvnitř je záminkou k tomu, abyste ve špatném počasí prošli prodejnu a udělali pár neplánovaných nákupů.
Typy komerčního osvětlení
Hlavní osvětlení je vyrobeno v blízkosti přirozeného. Je navržen tak, aby zajistil dobrou viditelnost, navodil pozitivní náladu a neodváděl pozornost návštěvníků od nakupování. V prodejnách skupin nepotravinářských výrobků je její přípustná hladina pod 300 luxů – pro její organizaci se používají vestavěná stropní svítidla s halogenovými, halogenidovými nebo zářivkami. Podle umístění mohou být hlavní zóny obvodové, centrální a tangenciální.
Jakákoli změna v tradičním vnímání objemů a forem s cílem upoutat pozornost se nazývá divadelní nebo slavnostní osvětlení.
Akcentní osvětlení je specifikem obchodních prostor a ploch, neboť vysoká koncentrace světla přitahuje pozornost. Akcent může dosáhnout 1500 luxů – zde se používají reflektory, kolejnicové systémy, méně často halogenové nebo LED žárovky. Otočný ovládací systém umožňuje měnit úhel dopadu světla.
Dekorativní osvětlení a prvky dodávají podniku osobitost, podporují jeho firemní styl, udělají jeho návštěvu nezapomenutelnou, což působí i jako reklama – jsou použity lustry a nejrůznější světelné instalace.
Expoziční a výstavní osvětlení lze vyčlenit i samostatně, protože osvětlení ve vitrínách může dosahovat až 3000 luxů.
V praxi se osvědčily následující nuance akcentačního osvětlení jednotlivých skupin výrobků:
- pekařské výrobky jsou osvětleny teplým světlem halogenových, fluorescenčních nebo sodíkových výbojek, aby se vytvořil efekt čerstvě upečeného horkého domácího chleba;
- mléko a mrazicí oddělení – fluorescenční s vysokou barevnou teplotou a barevným přenosem pro zdůraznění čerstvosti a barevnosti balení;
- oddělení masa – s úzkospektrálními lampami. Používají se pro různé vitríny, včetně zdůraznění přirozené barvy masa. Inovativní technologie dokonce umožnily vytvořit osvětlení, které ovlivňuje čerstvost masa a zabraňuje jeho rychlému provětrání, což je o 30 % účinnější než obvykle.
- zeleninová sekce – zvonková závěsná lampa nebo lépe jasná bodová světla s halogenidovými lampami a keramickým hořákem;
- v oddělení alkoholu je hlavní dobré podání barev, toho lze dosáhnout běžným osvětlením a umístěním akcentů;
- u nepotravinářských výrobků se hojně využívá vytváření světelných kontrastů.
Typy svítidel pro komerční osvětlení
Typy lamp a optimální lampy pro ně:
- Bodová světla / kolejová světla – měla by poskytovat nasycený světelný paprsek a zároveň harmonicky zapadat do interiéru. Pro ně jsou halogenové žárovky nejjasnější a LED žárovky jsou ekonomické.
- Vestavěná stropní svítidla nebo svícny vytvářejí jednotné nenápadné osvětlení a šetří světlo, protože obsahují halogenovou nebo zářivku ESL.
- Vestavěná rastrová obdélníková svítidla – pro obecné osvětlení, dodávána s ESL nebo LED, vhodná pro všechny nemonolitické stropy.
- Nadzemní – obecně světlo a zdůraznění pro instalaci na monolitické povrchy.
- Závěsné zvonky mají nerovnoměrné vybledlé světlo studených odstínů – ekonomická možnost zvýraznění.
- Nástěnné – mají mnoho možností a stylů provedení, proto se s ESL nebo LED svítidly používají pro obecné nebo dekorativní osvětlení.
- Nouzové světelné boxy používají LED nebo ESL.
- Gimbals – pro zdůraznění lze do pouzdra ve tvaru krabice umístit až 5 lamp, z nichž každou lze nezávisle natáčet v různých rovinách.
- Modulární lampa je lampa uvnitř hliníkového profilu. Je vhodný pro vytváření unikátních prefabrikovaných systémů, připevňuje se na kabel nebo na strop – nejčastěji se jedná o lineární závěsný systém s ESL.
Bez náležité péče o kvalitní osvětlení obchodních prostor hrozí majitelům finanční ztráty v důsledku odlivu zákazníků. Na materiálech se zde proto rozhodně nevyplatí šetřit.
Hlavním úkolem osvětlovacích zařízení pro maloobchodní prostory je vytvořit potřebné osvětlení, pracující s maximální energetickou účinností. Moderní vývoj umožňuje vytvářet taková světelná řešení a scénáře, které promění světlo v nástroj obchodníka, zdroj informací a způsob navigace. Správně zvolené řešení osvětlení byste proto neměli podceňovat, protože se může stát nespornou výhodou oproti konkurenci.